Qadın Tips

Rusiya parfümeri bazarının artması

Pin
Send
Share
Send
Send


Şəkil: © kasto / Bigstockphoto

Ölkədəki çətin iqtisadi vəziyyətə baxmayaraq, parfümeriya məhsullarının istehsalı sabit artım tempini göstərir. 2015-ci ilin yanvar ayından etibarən illik istehsal dinamikası kiçik müsbət y / y dəyərlərinə malikdir. Bu tendensiya bu günə qədər davam edir.

Rusiya müəssisələri son 1,5 il ərzində parfümeriya istehsalında davamlı yüksəliş tendensiyasını göstərir. Parfümeriya bazarının təhlilinin nəticələrinə görə, 2015-ci ildə istehsalın ümumi artımı 18% -ə çatmışdır. 2016-cı ilin yanvar-iyun aylarında istehsal həcmi fiziki baxımdan 8% artmışdır.

"AROMAT" ASC-nin marketinq direktoru qeyd edir ki, Rusiya parfümeriyasının istehsal həcminin artması istehlakçıların bir hissəsinin daha əlverişli məhsullara yönəldilməsidir. Eyni zamanda, IndexBox tərəfindən aparılan bir araşdırmaya görə, parfümeriya bazarının bir bütün olaraq uzun sürən bir azalma yaşanır.

Rusiyada parfümeriya istehsalının dinamikası

Parfümeriya istehsalının dəyər baxımından dinamikası, istehsalın dinamikasını fiziki baxımdan təkrarlayır, daha da artmaqdadır. Beləliklə, 2016-cı ilin yanvar-may aylarında istehsalat həcmi dəyəri baxımından y / y-dan 66% daha çox olmuşdur. IndexBox tərəfindən aparılan bir araşdırmaya görə, parfümeriya istehsalının dəyəri, dəyərsizləşmə səbəbindən qiymət artımına gətirib çıxaran istehsalatda idxal edilmiş xammalın istifadəsi ilə əlaqədar əhəmiyyətli dərəcədə artmışdır.

Ətirlər istehsalı

Əmtəə kateqoriyalarında əsas həcm tualet suya düşür: 2 kvadratmetrdir. 2016-cı ildə fiziki baxımdan ümumi istehsal həcminin 84% -i, ikinci və dördüncü rübdə 9%, ikinci və üçüncü yerdə isə uzun müddət davam edən və ən bahalı ətirləri olan 16 milyondan çox şüşə istehsal edilmişdir.

Rus ətir bazarında əsas oyunçu

Hazırda parfümeriya bazarı əsasən UNILEVER, L'Oreal, Avon və digər beynəlxalq şirkətlər tərəfindən idarə olunur. Rusiya kapitalının mülkiyyətində qalan ən mühüm müəssisələr arasında Tatarıstan, ARDNŞ, Faberlik ASC, "Yeni Zarya" MMC "Aroma Prom" - Alman-Rusiya holding şirkəti BROCARD GROUP, "Natalie Cosmetics" MMC-nin parfümeriya məhsullarının istehsalı üzrə müəssisə və s. Ən müəllif ətriyyatının ən bahalı və bahalı növləri ən çox mikro müəssisələr və ya Böyük oyunçuların verəcəyi və verdiyi əsasda.

Bütün federal rayonlar arasındakı ən böyük istehsal həcmi Mərkəzi Federal bölgəyə düşür: Q2. 2016-cı ildə burada 19 milyondan çox şüşə parfümeri istehsal olunub, ümumi həcmdən 72,1 faiz təşkil edir. İkinci yerdə 18,7% pay verən Volqa Federal Rayon. Ümumilikdə, bu federal rayonlar Q2-də Rusiya istehsalının 90,8% -ni təşkil edir. 2016, 1 kvadrat sahədə. 2016-cı ildə eyni rayonlar cəmi 93,2% təşkil edirdi.

2015-ci ildə 2016-cı ildə Rusiyada parfüm bazarı: istehsal coğrafiyası

"AROMAT" ASC-nin marketinq şöbəsinin rəhbəri hesab edir ki, 2016-cı ildə parfümeriya bazarı mövcud mövqeyini qoruyacaq və ölkədə iqtisadi vəziyyət sabitləşməsindən sonra əhəmiyyətli dəyişiklik olmayacaq.

IndexBox ekspertlərinin fikrincə, parfümeriya məhsulları üçün rus bazarının inkişafı artıq inkişaf etmişdir. Bu, çoxmillətli markaların, fərdi Rusiya şirkətlərinin əksəriyyətini, eləcə də bir çox xarici oyunçuları ehtiva edir. Digər tərəfdən, böyüməsi üçün müəyyən bir potensial, yavaş bir tempdə olsa da qalır. Bu, istehlakçı standartlarının və həyat tərzinin yüksəlməsinin daha da artması ilə əlaqədardır. İqtisadiyyatda mövcud böhran hələ 1990-cı illərin vərdişlərinə dəyişiklik və geri çevrilişlərin baş verəcəyi qədər miqyasda qəbul edilməmişdir. IndexBox ekspertlərinin fikrincə, 2018-ci ildən sonra müəyyən tərəqqi gözlənilir.

Bazar rəqəmləri


Virin bütün məlumatların yalnız bazarın ixtisaslaşmış mağazalarına, yəni kosmetik və parfümeri satanlara aid olduğunu qeyd etdi.

2017-ci ilin sonu etibarilə, kosmetik və parfümeriya bazarı sifarişlərin sayına görə təxminən 2,5%, Rusiyanın e-ticarətinin ümumi həcmindən isə 1,97% -dir.

Virinin sözlərinə görə, bu, çox azdır. Bu eQərgərin olduqca gənc bir rus seqmentindən bir qədər çoxdur.

Bazar ağrıları

Bazarın əsas xüsusiyyətlərindən biri, Virin hesab edir ki, Rusiyanın e-ticarətinin qalan hissəsindən daha kiçik olan böyümə çox zəifdir. 2017-ci ildə kosmetika və parfümeriya sahəsində ixtisaslaşan onlayn mağazalarda sifarişlərin sayı yalnız 30% artıb. Eyni dövrdə onlayn satışların miqdarı 26% artmışdır. Orta hesabla% 1,2 azaldı.
"2018-ci ildə bazar dinamikasını verməyə hələ hazır deyilik, ancaq artıq bir il əvvəlki bazar dəyişməsindən çox fərqli olaraq daha zəif olduğunu söyləyə bilərik" deyir Virin. Belə bir zəif böyümənin daha bir təsiri vardır. Bu, kosmetik satışı olan bir növ və ya başqa bir şəkildə, bütün mağazalara kimi, ixtisas mağazalarına qədər aid deyildir.
"2018-ci ildə böyük mağazalarında, 50% -dən çox artım görüləcək. Məsələn, Wildberries bu il ilbəil 75% artıb Ozon - 65% yoy. Eyni zamanda, eyni mağazalardakı kosmetik seqment zəif artmaqdadır ", - deyə Virin açıqlayır.
Yəni, hər bir mağaza satış həcmində düşür. Virin, moda oyunçularının belə bir sıra maraqlanmadığını göstərir.

Belə aşağı artımın başlıca səbəbi kosmetik istehlakçıları çox pis online keçmələridir.
"Digər kateqoriyalardakı eyni müştərilər online daha sürətli axır, ətriyyat və kosmetik mağazalar hələ də müştərilərə lazım olan xidmət səviyyəsini təmin etmir", - deyə Virin əlavə edib.

Gözəllik seqmentinin başqa bir ağrısı aşağı dönüşümdür. Satınalmalar sayının aylıq sayından çox sayıldığını nəzərə alaraq, bu bazarda təxminən 4,4% -dir. Bu cib telefonları ilə müqayisədə demək olar ki, eyni göstəricidir, lakin belə bir dönüşüm ən azı başa düşülə bilər: uzun müddət alıcılar bir alış-veriş etməzdən əvvəl fərqli mağazalardan uyğun bir telefon modelini seçirlər.

Virin hesab edir ki, insanlar online mağazalarda kosmetik seçmək və böyük bir istəksizliklə satın almışlar.


Trafikdə gözəllik seqmentinin bir xüsusiyyəti. Online alış-veriş seqmentinə birbaşa keçidlərin payı eTicaret bazarının orta səviyyəsindən aşağıdır. Lakin poçt və sosial şəbəkələrdən keçidlərin payı yüksəkdir.
"Bu bar xüsusi mağazaların sağlamlığının göstəricisidir.Məqalə, moda seqmentində, doğrudan keçidlər daha da orqanik axtarış olacaq, orada müştəri davranış nişanı əsasən fərqlidir, əvvəl İnternet seçin mağazada və sonra da istədikləri şeyə baxırlar. Kosmetikdə davranışın bənzər olması lazımdır, amma biz bunu görmürük "deyir Virin. Belə bir davranış modeli həmişə bir nəticəyə gətirib çıxarır: bir "qiymət müharibəsi" və bazarda marginlərin öldürülməsi. Virin deyir ki, gözəllik bazarının budur. Bazar bu vəziyyətə gəldikdən sonra biz bir çökmə görürük.

Mobil qəza


"Bu, fəlakətdir, çünki 18 yaşdan 35 yaşa qədər olan qadın auditoriya mobil onli payı baxımından ikinci tamaşaçıdır, yəni, bu auditoriya görünüşü ilə kosmetik məhsul almaq lazımdır. 80% -dən çoxdur. Bu, lazım olan bir problemdir ", deyir Virin.

Ayrıca, yalnız bir neçə mağazada mobil tətbiqlər var. Bazarda App Store tətbiqlərinin payı Google Play-in payından azdır. Ekspertin sözlərinə görə, parfümeriya mağazalarının mobil tətbiqlər vasitəsilə hədəf auditoriyasına "çatmağı" bilməz.

Market liderləri

2017-ci ildə Rusiyanın internet seqmentinin ən uğurlu gözəllik mağazası çağırılacaq Yves Rocher. Bir il ərzində bazarda hazırlanmış 5 milyondan 703 min sifariş verdilər. Sayt hər ay orta hesabla 1,058,000 adam tərəfindən ziyarət edildi.

İkinci yerdə ən böyük ətir dükanlarının sıralaması - L'Etoile. İllik 630,000 sifariş və ayda 1,238,000 ziyarətçi.

Üçüncü mövqe Rive gosh. Mağaza portalı bir ayda bir milyona yaxın insan qəbul edir ki, bu da ildə 430.000 əmri təşkil edir.


Virin, bu reytinqdəki bütün nömrələrin ön hesabat olduğunu bildirərək, hesabatın son versiyası üçün doğru rəqəmlər görünəcək.

Ruslar internetdə getdikcə daha çox alış-veriş edirlər

Rusiyada ətirlərin həyata keçirilməsinin əsas yolu ətir və kosmetik şəbəkələrdir. Aport saytına görə, internet satışları artmaqdadır.

Ekspertlər yaxın vaxtlarda internet satışlarının payının əhəmiyyətli dərəcədə artacağını gözləyirlər və hazırda tətbiq olunan bu metod bir sıra məhdudiyyətlərə malik olduğunu deyib. Məsələn, potensial bir alıcı ətir kokusunu ala bilməyəcək, onların dayanıqlığını yoxlayacaq və s.

İndi parfüm məhsulları satan online mağazalar, Rusların internetdən istifadə edərək parfüm və eau de-tualet almaq istəmədiklərini öyrənmək üçün bir çeşid ilə sınaq etməyə çalışırlar.

Ölkədə ətir və ya kosmetik satışı üzrə ixtisaslaşacaq ən böyük online perakendeciyi müəyyən etmək çətindir. Bu il, L'Etoile, Yves Rocher, Rive Gauche kimi onlayn satış mağazaları böyüməyə davam edir.

Satış baxımından lider mövqeləri üç xarici şirkət tərəfindən qazandı: L'Oreal, LVMH və Procter & Gamble. Məşhur yerli istehsalçıları Faberlic və Novaya Zarya, mütəxəssislərin fikrincə, xarici istehsalçılara qarşı mübarizə aparan kənarlardan biridir.

İqtisadiyyat və iqtisadiyyat haqqında elmi məqalənin müəllifidir, elmi əsərin müəllifi - Nikolayeva MA, Niy A.A.

Parfümeriya və kosmetika bazarının inkişafı bütövlükdə dövlət iqtisadiyyatının inkişaf səviyyəsinin aydın göstəricisidir, çünki əhalinin yalnız yüksək səviyyədə olması yüksək keyfiyyətli və bahalı ətriyyat və kosmetika məhsulları istehsalını stimullaşdırmağa imkan verir. İdxal edilən ətir və kosmetika Rusiya bazarının 70% -ni işğal edir ki, bu da ölkə üçün yüksək rəqəmdir. Rusiya parfümeriya və kosmetika bazarının əsas tendensiyaları aşağıdakılardır: artan istehlakçı bacarıqları və tələbləri, parfümeriya və kosmetikanın yenilikçiliyi, onlayn ticarətin payının artması, segmentlər arasında müştərilərin yenidən bölüşdürülməsi, rəqabətin artması və birbaşa satış payının azalması, parfüm və kosmetika məhsullarının yerli istehsalı, artım konsepsiyadan istifadə edərək, cildin yaşlanmasına qarşı mübarizə aparmaq üçün nəzərdə tutulmuş çoxfunksiyalı kosmetika və kosmetika üçün tələbat və kosmetik təbiət.

"Rusiya dövlətinin parfümeriya və kosmetika bazarının vəziyyəti və tendensiyaları" mövzusunda elmi işin mətni

RUSİYA'DA ƏMƏLİYYAT VƏ KOSMETİK BAZARININ ŞƏRTLƏRİ VE TENDANSİYALARININ ANALİZİ

İxtisas: İqtisadiyyat və Milli İqtisadiyyat İdarəetməsi: Sahibkarlığın İqtisadiyyatı

Müəlliflər: M.A. NIKOLAEVA, Rusiya Elmlər Akademiyası, Rusiya Elmlər Akademiyası, Rusiya Federasiyasının Prezidenti yanında Texnika Elmləri Bölməsi professoru,

A.A. NII, Rusiya Federasiyası Prezidentinin nəzdində Rusiya Xalq Təsərrüfatı və Dövlət İdarəsi Akademiyasının Korporativ İdarəetmə Ali Məktəbinin 4 kurs tələbəsi

Parfümeriya və kosmetika bazarının inkişafı bütövlükdə dövlət iqtisadiyyatının inkişaf səviyyəsinin aydın göstəricisidir, çünki əhalinin yalnız yüksək səviyyədə olması yüksək keyfiyyətli və bahalı ətriyyat və kosmetika məhsulları istehsalını stimullaşdırmağa imkan verir. İdxal edilən ətir və kosmetika Rusiya bazarının 70% -ni işğal edir ki, bu da ölkə üçün yüksək rəqəmdir. Rusiya parfümeriya və kosmetika bazarının əsas tendensiyaları aşağıdakılardır: artan istehlakçı bacarıqları və tələbləri, parfümeriya və kosmetikanın yenilikçiliyi, onlayn ticarətin payının artması, segmentlər arasında müştərilərin yenidən bölüşdürülməsi, rəqabətin artması və birbaşa satış payının azalması, parfüm və kosmetika məhsullarının yerli istehsalı, artım konsepsiyadan istifadə edərək, cildin yaşlanmasına qarşı mübarizə aparmaq üçün nəzərdə tutulmuş çoxfunksiyalı kosmetika və kosmetika üçün tələbat təbii kosmetika.

Saç və saç istehsalını stimullaşdırmaq mümkündür. Rusiya bazarının 70% -i ölkə üçün yüksəkdir. İstehlakçı sağlamlığı məhsulları Cildinizi hazırlamaq lazımdır.

Açar sözlər: bazar, parfümeriya və kosmetik məhsullar, bazar şərtləri, bazar tendensiyaları, bazarın inkişafı, məhsulun təşviqi, paylama kanalları, xərclərin rəqabət, məhsul sertifikatı, yenilik.

Açar sözlər: bazar tendensiyaları, məhsulun təşviqi, paylama kanalları, məhsul sertifikatı, yenilik.

Parfümeriya və kosmetika bazarının inkişafı bütövlükdə dövlət iqtisadiyyatının inkişaf səviyyəsinin aydın göstəricisidir, çünki əhalinin yalnız yüksək səviyyədə olması yüksək keyfiyyətli və bahalı ətriyyat və kosmetika məhsulları istehsalını stimullaşdırmağa imkan verir. Rusiyada orta bazar inkişafı 10-15% təşkil edir, bu inkişafın intensivliyini göstərir. İdxal edilən ətir və kosmetika Rusiya bazarının 70% -ni işğal edir ki, bu da ölkə üçün yüksək rəqəmdir. Müasir rus parfümeri məhsulları bazarı Avropanın on ən böyük bazarlarından biridir. Ekspertlərin fikrincə, Rusiyada kosmetik bazarın potensial potensialı təxminən 15-18 milyon avrodur. Lakin bu səviyyəyə yalnız 2017-2018-ci illərdə çatılacaq.

Bəzi iqtisadi çətinliklərə baxmayaraq, rubl amortizasiyası və sanksiyalara baxmayaraq, kosmetik bazar böyüməyə davam edir, lakin daha aşağı səviyyədədir. Bu psixoloji faktordur: çətin zamanlarda insanlar daha yaxşı görünmək istəyirlər, buna görə hər şey yaxşı olacaqdır. Rusiya kosmetik bazarı Fransa, Almaniya, Böyük Britaniya, İspaniya və İtaliya kimi ölkələrdən sonra parfüm və kosmetika satışı baxımından altıncı yerdədir. Re: Satış üzrə Ekspert Rusiyaya görə, 2016-cı ilin ilk yarısında fərdi qayğı məhsulları bazarında satışlar 2,3 faiz, cari olaraq 9,9 faiz bahalaşdı. Şəxsi qayğı məhsulları kateqoriyasında yüz təmizliyi və dəriyə qulluq məhsulları real artım göstəricisində 18% artmışdır ki, bu da ən böyük artımı göstərir. Eyni zamanda, çoxmillətli şirkətlər bazar payını itirir, yerli şirkətlər və xüsusi etiketlər isə satışları artırır. Federal Gömrük Xidmətinə əsasən, 2016-cı ilin avqust ayında xarici ölkələrin ətriyyat və kosmetika məhsullarının idxalı 19,8% artıb. Fərdi qayğı məhsulları paylama kanalları arasında yalnız hipermarketlər və süpermarketlər artım göstərir, ətir və donanma mağazalarının satışları isə azalır.

Marketinq agentliyi DISCOVERY Research Group tərəfindən araşdırma göstərir ki, 2016-cı ilin birinci yarısında ətriyyat və kosmetika bazarının həcmi 169,3 milyard rubleyə bərabər olub. Market ölçüsü

eyni zamanda parfümeri 34,5 milyard rubl təşkil etdi. Magnet Cosmetics mağazalar sayında mütləq liderdir: təxminən 1000 mağaza bu parfümeriya və kosmetika şəbəkəsinə aiddir. İkinci yerdə isə Rusiya Federasiyasının ərazisində təxminən 900 mağaza olan L'Etoile şəbəkəsi işğal altında, sonra Yves Rocher geniş marj ilə - şəbəkənin təxminən 300 mağazasından ibarətdir.

Valyuta məzənnəsindən asılı olaraq, Rusiyanın kosmetik və parfümeriya bazarı başqa bir xüsusiyyətə malikdir - daim dəyişir və moda dünyası ilə yaxından əlaqələnir, moda meyllərinə və mövsümi dalğalanmalara asılıdır. Rusiya parfümeriya və kosmetika bazarının əsas tendensiyaları aşağıdakılardır: artan istehlakçı bacarıqları və tələbləri, parfümeriya və kosmetikanın yenilikçiliyi, onlayn ticarətin payının artması, segmentlər arasında müştərilərin yenidən bölüşdürülməsi, rəqabətin artması və birbaşa satış payının azalması, parfüm və kosmetika məhsullarının yerli istehsalı, artım konsepsiyadan istifadə edərək, cildin yaşlanmasına qarşı mübarizə aparmaq üçün nəzərdə tutulmuş çoxfunksiyalı kosmetika və kosmetika üçün tələbat təbii kosmetika.

Məqsədlərdən biri də bacarıq və istehlak tələblərinin səviyyəsinin artırılmasıdır. С одной стороны, покупатель начал более прагматично и практично подходить к выбору парфюмерно-косметического товара. Наиболее важным критерием в современных экономических условиях в России является соотношение «цена - качество» . Однако узнаваемость бренда также имеет большое влияние на поведение покупателей. С другой стороны, по мере насыщения рынка косметики и парфюмерии потребитель становится всё более информированным, что не только усложняет работу продавцов-консультантов, но и требует от них хорошего знания реализации товаров.

Нужно отметить, что ориентация на инновационную парфюмерно-косметическую продукцию - важная черта современного рынка. İstehsalçılar unikal satış təklifi yaratmaq üçün innovasiyalara sərmayə yatırmağa çalışırlar və kompozisiyalar və reseptlər daha təsirli maddələr də daxil olmaqla daha mürəkkəbləşirlər. Hazırda Rusiyada yerli sənayenin innovasiya inkişafı dövlət siyasəti elan edilmişdir. On il müddətində, Pharma-2020 İnkişaf Strategiyasının məqsədlərinə uyğun olaraq, yerli məhsulların 2020-ci ilədək 50% -ni, müəssisənin portfelindəki yenilikçi məhsulların payını isə 60% -ə artırmaq lazımdır. Mobil kosmetik, oksigen kosmetikası, nanopartikulyar kosmetika və informasiya kosmetikası kimi yenilikçi kosmetika sahələri ən çox diqqət tələb edir. Hüceyrə kosmetikasının bir xüsusiyyəti istifadə edir

sürətli inkişaf vəziyyətində olan hüceyrələrin və ya hüceyrələrin ekstraktı istehsalının tərkibi. Bu cür məhsulları yaratmaq üçün yalnız molekulyar biologiya və biokimya sahəsində dərin biliklərə ehtiyac yoxdur, həm də bir çox təcrübə, xüsusi avadanlıq və texnologiya. Öz növbəsində oksigen kosmetikası xüsusiyyətləri ilə fərqlənir. Xüsusilə, dəridə molekulyar oksigen təmin edir və ya dəri ilə təmasda olan atomik oksigen sərbəst buraxdığı birləşmələri ehtiva edir. Ancaq bəzi istehsalçılar bu dərmanların toxumalarda metabolik prosesləri aktivləşdirdiyini və hüceyrələrin oksigen istehlakını artırdığına inanırlar. Nanokosmetikdə dəri qatlarına dərin nüfuz edən xüsusi molekullar istifadə olunur. Onun texnologiyası məhsulların tərkibində boyalar və konservantlardan ibarət olanları istisna edir. Yenilikçi kosmetikanın ən gənc istiqaməti, ribonuklein turşusunun istifadəsinə əsaslanan informasiya kosmetikasıdır. Nəticədə dəri rejenerativ prosesləri aktivləşir [1, 2, 5].

Bu gün daxili parfümeriya və kosmetik bazarında e-ticarətə doğru irəliləyir. Kosmetik bazarının ümumi həcmində onlayn satışların payı təxminən 4% təşkil edir. 2013-cü ildən 2015-ci ilə qədər Rusiya seqmentində Rusiya Federasiyasının internet auditoriyasının marağında sabit bir artım olmuşdur. Məhsulları şəxsi test edən və məqalələr yazan və ya bu barədə video yazılarını yazan bir satış kanalı, müxtəlif sosial şəbəkələr və gözəllik bloqçular kimi onlayn reklamın təşviqinə kömək edir.

Rusiyada parfümeriya və kosmetika bazarında meyl də istehlakçıların seqmentləri arasında bölüşdürülməsidir. Tələb tədricən kütləvi bazarın istiqamətində dəyişir, Koreya Respublikası bu istiqamətdə liderlik edir. Bu ölkənin məhsulu "qiymət-keyfiyyət" və cəlbedici qablaşdırma nisbəti ilə fərqlənir. Bu gün kosmetik və parfüm məhsulları üçün orta qiymətə alışmış olanlar aşağı qiymət seqmentinə gedəcəklər. Eyni zamanda parfüm və kosmetika istehlakında paradoks var: Ruslar gözəllikdən qurtara bilməzlər. Rus istehlakçıları çox vaxt lüks markaların məhsullarından istifadə edirlər, bahalı ətriyyat və kosmetika məhsullarının qiyməti tez-tez onların gəlir səviyyəsinə uyğun gəlmir. Bu bazar seqmentinin böyüməsinə yalnız gəlir səviyyəsi yüksək olan istehlakçılar sayəsində deyil, həm də əmək haqqı orta səviyyədə olanlar da daxildir. Beləliklə, bazar qiymətinin orta hissəsinin seqmenti aşındırılır.

Əvvəllər parfümeriya bazarının orta seqmentində ucuz parfüm istehsalı ilə məşğul olan yerli şirkətlərin keçid tendensiyası mövcuddur. Daxili xüsusiyyət

parfümeriya bazarı "nominal" məhsulların istehsalıdır, yəni. Şirkətlər seçmə parfümeriyasının seqmentində öz mövqelərini gücləndirirlər. Rusiya Federasiyasında "qeydiyyata alınan" parfüm markalarının bazara illik artımı 20%, sənayenin ümumi göstəricisi isə 15% təşkil edir.

Rusiyada parfüm və kosmetika bazarında artım tendensiyası var, ancaq daha aşağı dərəcədədir. İstehsalçılar və idxalçılar dərhal ölkədə iqtisadi və siyasi dəyişikliklərə reaksiya verirlər, böyük pərakəndə zəncirlər və distribyutorlar ilə sıx əməkdaşlıq edirlər, bu isə öz növbəsində səhmdarları, sadiqlik proqramları və çevik endirim sistemləri və bonusları ilə alıcıları cəlb edir. "Əczaçılıq" formatı parfümeriya və kosmetik məhsulların eczacılık zəncirləri ilə satıldığı zaman ümid verici. Tibbi kosmetika (kosmocetika) müştərilərə, xüsusən də eczanələr vasitəsilə həyata keçirildikdə daha çox etibarlılığı təmin edir. İstehlakçılar burada əmin olduğundan əmin olur ki, keyfiyyətin təminatı, müvafiq saxlama şəraiti, mütəxəssislərin peşəkar məsləhətləri təmin edilir [5, 6].

Potensial alıcıların diqqətini cəlb etmək daha da çətinləşir, buna görə də ticarət təşkilatları istehlakçıya məlumatın çatdırılmasının və marketinq, PR və reklam vəzifələrinin həllinə ən təsirli üsul olan inteqrasiya edilmiş marketinq kommunikasiyalarından istifadə etməyə məcbur olurlar.

Siyasi hadisələrin fonunda və ölkədəki iqtisadi böhrana baxmayaraq, Qərb parfumerləri və dizaynerləri ilə əməkdaşlıq edən rus istehsalçılarının məhsulları, müasir avadanlıqlar və texnologiyalardan istifadə edərək daha populyarlaşdı. Onun tərkibində daha təbii komponentlər var ki, bir fikir var. Rus şirkətlərinin dünya bazarına tədricən inteqrasiyası, xarici ölkələrin ərazisində Rusiya istehsalçılarının mağazalarını açmaqdan da vacibdir. Parfüm və kosmetik məhsulların rəqabət qabiliyyətinin artırılması, bir çox istehsalçıların daim məhsulların keyfiyyətini yaxşılaşdırdıqları və qiymətlərin rublun düşməsi səbəbindən düşməsi.

Bir neçə funksiyanı yerinə yetirən məhsullar, xüsusilə də cildin yaşlanmasına qarşı mübarizə daxil olmaqla, istifadə olunur. Lider istehsalçılar görünüşü yaxşılaşdırmaqla yanaşı, dəri üçün qayğı, UV şüalarına qarşı qoruyan bir məhsul istehsal edir. Daha əvvəl diqqət çəkən dəri bərpa etməyə imkan verən məhsullara üstünlük verilmişdirsə, indi daha gənc alıcılara yönəldilmiş yaşlanma üstünlüyünün qarşısının alınması üçün vasitələr üstünlük təşkil edir.

Parfümeriya və kosmetika bazarının inkişaf mərhələsində bu məhsul üzvi məhsulların seqmentinin inkişafına,

çünki rus istehlakçıları kosmetik tərkibini getdikcə tənqid edirlər. Eko-kosmetik sənayesi, müştərilərlə yalnız inam və anlayış əsasında qurulur və məhsulun bütün maddələrinin tam təsvirini təmin edir. Belə bir açıqlıq siyasəti insanları cəlb edir. Qeyd edək ki, üzvi məhsulların bu seqmenti bazar payını müdafiə etmək üçün hər şansı olan rus istehsalçıları tərəfindən uğurla icra edilmişdir. Lider Rusiya markası Natura Siberica. Future Market Insights (FMI) hesabatına görə, təbii üzvi kosmetik istifadə etmək meyli sayəsində, 2016-cı ildə kosmetik məhsullarının ən çox görülən tərkib hissəsi aloe vera olur. 2026-cı ildə ümumi xammal dəyəri 3,3 milyon dollara çatacağı ehtimal edilir.

Müasir kosmetologiyada, üzvi kosmetika üçün əsas meyar dünyanın müxtəlif yerlərində yerləşən sertifikatlaşdırma şirkətlərindən birində sertifikatlaşdırılıb: BDIH, ECOCERT (ECOSERT), COSMEBIO, COSMOS STANDART, NSF (ANSI 305), ICEA (ICEA ECO BIO COSMETIC), Ntrue (NATRUE- Etiket), TEMPUS ASSOCIATION, OASIS (Üzvi və Davamlı Sənaye Standartları), Vegan Cəmiyyəti, USDA (NOP), Təbii Məhsullar Birliyi.

Bu şirkətlərin hər biri üzvi kosmetika üçün öz tələblərinə malikdir, lakin üzvi kosmetik sertifikatı olan hər hansı bir kosmetik məhsulu birləşdirən ümumi standartlar var. Üzvi kosmetik kompozisiyasını və istehsalını tənzimləyən Rusiyada heç bir standart yoxdur. Buna görə, könüllü eko-sertifikatlaşdırma aparan istehsalçılar məhsullarına daha çox müştərilərin inamını təmin edirlər.

Rusiyada yaşanan iqtisadi böhran, sanksiyalar və rubl məzənnəsinin düşməsi, kosmetik bazarı əhəmiyyətli dərəcədə təsir etmədi, lakin daha da inkişaf etdirdi. Yerli şirkətlər müasir marketinq və inkişaf anlayışını nümayiş etdirirlər, əla qablaşdırma və layiqli məhsulun keyfiyyətini təklif edirlər və Rus istehlakçı mədəniyyətinin inkişafı meylləri aktiv şəkildə inkişaf edir. Ümumiyyətlə, Rusiyada parfümeriya və kosmetik bazarın ən dinamik inkişaf edən və perspektivli olduğunu qeyd etmək olar.

1. Aleksandrova K.Yu. Parfümeriya və kosmetika sənayesi sahəsində innovasiyalar // Kuban Dövlət Texnologiya Universitetinin elmi əsərləri [Elektron resurs]. - 2015. - № 13. - C. 208-216. - Access rejimi: http://elibrary.ru/item.asp?id=24990394 (10/20/2016).

2. Vaxteeva D.A. Rusiya kosmetik bazarının xüsusiyyətləri // Gənc alim [Elektron resurs]. - 2015. - № 21 (101). - P. 367369. - Erişmə rejimi: Mre: //еэпгга.ш / тьсишь1ь1е = 24860485 (10.20.2016).

3. Krivdina O.A. Parfümeriya və kosmetik bazarın seqmentləşdirilməsinə müasir yanaşmaların aktuallaşdırılması // İqtisadiyyat və idarəetmənin müasir tendensiyaları [Elektron resurs]: Beynəlxalq elmi-praktik konfransın materialları. Kursk Əməkdaşlıq İnstitutu. - 2016. - s. 215-219. - Access rejimi: cənab: //ePbgagu.gi/yet.aBr? 1ё = 26097385 (10/20/2016).

4. Krivonos E.A., Baranova I.V. Rusiyanın parfümeriya və kosmetika məhsulları bazarının mövcud vəziyyəti // Yeni Elm: Hazırki vəziyyət və inkişaf yolları [Elektron resurs]. - 2016.- № 4-1. - 152-154. - Access rejimi: cənab: //ePbgagu.gy/yet.aBr? 1ё = 25780869 (10/20/2016).

5. Kuzyakova L.M., Umnova O.A., Butova O.A. Parfümeriya və kosmetik məhsulların müasir bazar bazarının təhlili və onun bazarda təşviq formasının xüsusiyyətləri // Qoyun və keçi yetişdirilməsi üzrə Ümumrusiya Tədqiqat İnstitutunun elmi əsərləri [Elektron resurs]. - 2013.-T. 3. - № 6. - S. 389-392. - Access rejimi: cənab: //ePbgagu.gi/yet.aBr? 1ё = 20350798 (10/20/2016).

6. Fadeeva, TP, Monakov Yu.I. Rusiyada parfümeriya və kosmetik məhsullar bazarının strukturunda dəyişikliklər tendensiyaları // XXI əsrdə iqtisadiyyat və idarəetmə: inkişaf tendensiyaları [Elektron resurs]. - 2016. - № 29. -С. 119-123. - Access rejimi: cənab: //ePbgagu.gi/yesh.avr? 1ё = 26294554 (10/20/2016).

7. Berezina E. Gözəllik sənayesində iş üçün tələb artmaqdadır // Rossiyskaya gazeta [Elektron resurs]: Federal məsələ. - 7090 (222). -Access rejimi: Yf8: //www.gi2016/10/02/8/rgo8-pa-eiai1uY7pev-u2016-2oyoyuyugoBu-ShSh-lyaa.Yt! (10/20/2016).

8. Janitorlar A. Rusiyada parfümeriya və kosmetika xidmətləri // FINAM [Elektron resurs]. - Access rejimi: I11r: //11pash.1p10/pesh5/shagke11p ^ -rag1uishg ^ 1o-koven 11sBe5k1b-51 və ^ -ugo5511 / (10.20.2016).

9. Avqustda Rusiyaya mal idxalatı 15,6% artdı // REGNUM xəbər agentliyi [Elektron resurs]. - 14 avqust 2013-cü il tarixli FS77-55029 nömrəsidir. - Access rejimi: https: //regnuш.ru/news/2182932.htsh1 (10/20/2016).

10. Kosmetikanın ən təsirli tərkib hissəsini 2016-cı ildə adlandırdılar // Lenta.Ru (Lenta.Ru) [Elektron resurs]. - 22 sentyabr 2010-cu il tarixli FS77-42043 nömrəli telefon nömrəsi. - Access rejimi: https://1enta.ru/news/2016/06/06/a1e// (10/20/2016).

11. 2016-cı ilin birinci yarısında Rusiyada parfümeriya bazarının təhlilinin nəticələri təqdim olunur // B2b1o§§g.sosh [Elektron resurs]. - Erişim rejimi: Müəllif: Məmmədov.

Rusiyada parfümeriya və kosmetika bazarı

Rusiyada parfüm və kosmetika bazarı dünyanın ən inkişaf etmiş ölkələrindən biridir. İnkişaf səviyyəsi orta hesabla 10-15% təşkil edir. Avropanın ən böyük istehlakçı bazarlarından biridir. Lakin Rusiyada ətir və kosmetika bazarının sürətlə inkişafına baxmayaraq, bu sahədə vəziyyətin vəziyyətinə dair məlumat əldə etməkdə müəyyən çətinliklər var.

Son 3-4 il ərzində Rusiyada ətir və kosmetika bazarının sürətlə artması əsasən 70-90-cı illərdə əsaslandırılmışdır. Bazarın bu sahəsi dərin bir azalma yaşadı. Jurnalist Andrey Duşiy "İstehlakçı" jurnalında 7'2001-ci ildə yazdığı bir məqalədə yazırdı: "Alas, Rusiya bazarında bu gün" aktyor "(yerli və xarici şirkətlər) - kimsənin izləyə biləcəyi yaxşı bir oyun oynayacağı yarım boş teatra bənzəyir."

Başqa sözlə, istehsalçılarımız qiymətləri necə azaltmağa çalışsalar da, Rus əhalisinin əksəriyyəti yüksək keyfiyyətli kosmetika, parfümeri və hətta gigiyena məhsulları ala bilmir. " Bu gün, zaman dəyişdi, amma bazarın təchizatı ilə kifayət qədər tez dolu olmasına baxmayaraq, onun inkişaf perspektivləri uzun müddət qalacaq. EMG-nin "Köhnə qala" vitse-prezidenti Anna Dycheva-Smirnova, RosBusinessConsulting (RBC) gündəlik qəzetinin nümayəndələrinə verdiyi müsahibədə, böyük şəhərlərdə parfümeriya-kosmetika məhsulları bazarında vəziyyətin ümumiyyətlə oxşar olduğunu bildirib. Yüksək, kiçik şəhərlərlə müqayisədə, əhalinin ödəmə qabiliyyəti və inkişaf etmiş infrastruktur əlverişli bir bazar vəziyyəti yaratır, lakin kiçik şəhərlərin potensialı böyük ölçüdə qiymətləndirilmir. Anna Smirnovanın sözlərinə görə, bazar kifayət qədər böyükdür və bu sahənin inkişafı çox perspektivlidir. Bazarın inkişafı da Rusların parfümeriya və kosmetik məhsulların ən aktiv istehlakçıları olduğu üçün, Qərb istehlakçılarından daha çoxdur və onların gəlirlərinin böyük bir hissəsini belə məhsullara sərf etməyə hazırdır. Bir çox analitikin sözlərinə görə, bu gün Rusiyanın ətriyyat və kosmetika bazarı xaricilər üçün son dərəcə cazibədardır. Moskva qərb şirkətləri üçün "Rusiyaya bir pəncərə" halına gəlir. İndi paytaxtda baş verənlər bir neçə il ərzində ölkənin digər şəhərlərində də təkrarlanacaq. Anna Smirnovanın sözlərinə görə, 2009-cu ildə parfümeriya və kosmetika bazarının artımı ən azı 5% təşkil edəcək (müqayisədə, yaxşı qurulan Avropa bazarları ildə 2-4% artacaq), bir neçə il ərzində bütün potensial bazar həcmi 14-16 mlrd. Amerika Birləşmiş Ştatları.

Analitiklərin sözlərinə görə, bu gün Rusiyada parfümeriya və kosmetika bazarının inkişafı üçün ən perspektivli sahələrindən biri lüks kosmetika və lüks kosmetika, o cümlədən kosmetika və seçmə kosmetika, uşaq kosmetika, kişilər üçün kosmetika, anti-yaşlı kosmetika, SPA- kosmetika və SPF-kosmetika. Yalnız 2007-ci ildə seçmə kosmetik bazarında 19% -dən çox artım olub 1 milyard 240 milyon dollar, 2005-ci ildə isə 18 faiz təşkil edib. Kişi kosmetika bazarı, kosmetik sinfinə görə, hər il Rusiyada 7-19% artır. Uşaq kosmetikası sektoru 2006-cı ildə 8-9% artaraq 2008-ci illə müqayisədə 117 milyon dollar, 2008-ci ildə isə 127,5 milyon dollar təşkil edib. Yaşlanma əleyhinə olan kosmetik bazar - həcmi kiçik olsa da, analitiklərin fikrincə, ən perspektivli. 2007-ci ildə bu bazar 17,7% artaraq 43,2 milyon dollara çatıb və 2008-ci ildə onun artımı 15% -dən çox olmuşdur. Kozmetik bazarımız son bir neçə il ərzində çox uğurla inkişaf etmişdir. Əczaçılıq zəncirləri vasitəsi ilə hamam, o cümlədən dəri qulluq və gigiyena məhsulları üçün kosmetikanın tətbiqi böyük uğur qazanmışdır. Analitiklərin sözlərinə görə, gələcəkdə əczaçılıq zəncirləri digər satış kanallarının artımını artıracaq. Hazırda fərdi əczaçılıq zəncirlərinin payı 36-6 ° Ecza zənciri, Rusiya bazarının 20% -dən çoxunu təşkil edir və Moskvanın üçüncü hissəsindən çoxdur.

Ekspertlərin fikrincə, Rusiyada parfümeriya və kosmetika bazarının inkişafında digər bir istiqamət, tanınmış siyasətçilərdən, televiziya və şou-biznes firmalarından "fərdi" parfümeriya bazarının təqdimatıdır. Məsələn, 2005-2006 mövsümündə Jirinovski tualet suyunun satış həcmi. Analitiklər 4-5 milyon dollar dəyərində qiymətləndirmişlər. İlk fərdi perfume markaları 1990-cı illərin ortalarında Rusiyada meydana gəldi. Fransanın Sogo şirkəti müğənni Alla Puqaçevadan əta ətir istehsal etməyə başladı. Hal-hazırda Angelica Varum, Marusia V. Zaitsev, Larisa Dolina, Yu Lujkov, Mayen Köln, Valentin Yudashkin, tualet tualeti Rusiyada qeydə alınmış parfüm markalarının seqmentində və birgə istehsal edirlər. su "Maria Sharapova" (2005-ci il nəşri), "de Leri" müğənnisi Valeriya və başqaları.

Bütün dünyada istehlak bazarının bütün sahələrində qeydiyyata alınmış brendlər inkişaf edir. Hazırda Rusiya Federasiyasında qeydə alınmış parfümeriya markaları bazarı üzrə illik artım sənayenin ümumi göstəricisi 15% -dən əvvəl 20% təşkil edir. Rəqəmsal kosmetika və moda (geyim, saatlar, aksessuarlar) "nominal", marka, istiqamətləri inkişaf uğur yüksək ehtimalı var.

"Nominal" (marka) kosmetika və ətriyyatın inkişafı və yeni maddələr üçün istehlak tələbatının artması səbəbindən daha münasibdir. Mağazaların dövriyyəsinin yarısı yeni məhsullar hesabına həyata keçirilir - bu vəziyyət bütün dünyada inkişaf etmişdir. Dünyadakı moda tendensiyaları, geyimlərdəki kimi ətirlər indi çox fərqlidir. Eyni zamanda, müştərilərimiz qoxulardakı müəyyən prioritetlərə malikdirlər. Daha tez-tez onlar aristokratik vərdişləri olmayan 30 yaşdan kiçik gənclərdir və onlar yeni, dinamik, təzə qoxular, şık və dəbli seçim edirlər. Məsələn, Gucci Evi artıq çox populyardır və bu markanın bütün qoxuları dərhal satılır. Bugünün müştərisi üçün vacib bir amil qablaşdırmadır. Məsələn, Təsadüfi Cümə nümunələri, ətir özü çox yaxşıdır amma qablaşdırma boru kartondan hazırlanır və slaydlar üçün bir qutuya bənzəyir. Bu gün çox sadələşdirilmiş konsepsiya. Lüks parfümeri və lüks parfümeri hədiyyə seçimi olmalıdır - yüksək keyfiyyətli kartondan hazırlanan qablaşdırma, qızıl, yazı kimi gözəl olmalıdır. Alqı-satqı üçün reklam materialları, həm də rus mətbuatında reklam deyil, dünya reklamı. Поскольку они путешествуют, очень многие читают зарубежные журналы Voque, Elle, Marie Claire и др. в оригинале. Реальность нашего времени - аромат приходит к нам в Россию раньше, чем в другие страны. Сейчас уже бывает, что новинки появляются сначала на российском рынке, а потом на французском, например, Oblique от Givenchy. Это, как правило, экспериментальные ароматы, которые, прежде всего запускают на американском рынке или в Азии, а теперь и в России, чтобы посмотреть, как воспримут не только сам запах, но и его рекламный образ. Компании апробируют новинки, чтобы во Франции не сделать ошибки.

Bir başqa satış xüsusiyyəti ortaya çıxdı - kiçik həcmli şüşə böyük olanlardan daha sürətli satılır. Kişi ətri 50 ml eau de toilette ya bir az daha yaxşı və ya 30 ml ilə paralel olaraq alınır. 30 ml qadın həcmində - satışların başlanğıc dövründə ən populyar mövqe. Standart sifarişli banyolu xətt 20% -dən çox deyil. Birincisi, onlar kiçik bir məbləğ alırlar və hamam xəttini satın almazlar, çünki onlar ətirləri sevmirlər, amma ətini "təhlil" etmək istəyirlər. Bir-iki ay keçdikcə və qoxunun "qəbul ediləcəyi" hallarda böyük bir həcmdə şüşə satışının payı, qiymət artımı görüldüyündə artır. Qoxu dövrü ləzzətin sosiallaşması adlanır və hazırkı şəraitdə, yeni maddələr üçün təxminən iki ay davam edir. Bu dövr tez-tez bizimlə azaldılıb, çünki ətir artıq Qərbdə keçmişdir və Rus bazarına daxil olan zaman bu qoxuları artıq müştərilərimizə məlumdur. Tədricən "bizim" müştərilər istehlakın "mədəniyyətini" alırlar. Alıcıların əksəriyyəti bazarın yeni məhsulu ilə tanış olmaq, mütəxəssislərlə məsləhətləşmək, ixtisaslaşmış İnternet resurslarına və gözəllik salonlarına baxmaq üçün fəal şəkildə elektron və çap mediasından istifadə edirlər.

"Nominal" ətir daxil olmaqla, kosmetik və parfüm istehsalçılarının müvəffəqiyyətli istehsalçıları arasında müəyyən edilə bilər:

Tualet suyu "Angelica Varum" seriyası, "Black Pearl" dəriyə qulluq üçün bir sıra kosmetika, anti-aging kosmetika "Pure Line", uşaq kosmetika "Little Fairy", "

· "Novaya Zarya", bu gün məşhur "Kuznetsky Most" seriyasını istehsal edən müəssisə,

· Rus şirkəti NIZAR, kosmetik məhsullar, SPA kosmetikası, lipozomal kosmetika (seriyası Helix), gümüş ionları istifadə edən kosmetika və kosmetika üçün yüksək texnologiyalı məhsullar olan elmi tədqiqat və istehsal sahəsində qabaqcıl və tanınmış liderdir. Öz elmi inkişaflarından istifadə edərək, onlar məşhur kosmetik seriyalardan - Mavi Qan xəttinin perfluorokarbonlarına əsaslanaraq elit kosmetik xəttlərə (xüsusilə də dekarolin) qədər geniş çeşidli nadir kosmetik məhsullar yaratmışlar. Şirkət, kosmetik istehsalında geniş istifadə olunan nasaspheres® və nisasilk® kimi nadir kosmetik intermediatları hazırlamışdır. Ən yeni inkişaf Karlovı Vary geyser qaynaqlarından suya-mineral termal suya əsaslanan yaşlanma əleyhinə kosmetik "dekarolin" dir.

· "Kosmetika XXI" (2003) ticarət və istehsal holdinqi. Əsas sahələr: əsasən "Nizar Laboratoriyası" nın inkişafı və bölgələrdə paylanması üçün şərait yaradılması.

· "NNIKOFF" (2004) nominallı markaların, "ulduz" ətirlərinin yaradılması və təşviqi ilə məşğul olur. Şirkətin portfolija Jirinovsky, Rayfl, Fujiyama, Monti, Darvin və s. Kimi məşhur markalar daxildir. Art-Visage (1997), şirkət rus dekorativ kosmetikasını inkişaf etdirir və istehsal edir , yüksək müqavimət, piqment intensivliyi və çox yönlüliyi ilə fərqlənir. Art-Visage TM kosmetikası dünya kosmetik bazarı liderləri tərəfindən təchiz edilən texnologiya və xammal əsasında hazırlanmış, İtalyan firmasının "Ve. Tra. Co. Srl.

Bu istehsalçıların mövqeyinin gücləndirilməsi əlbəttə ki, elmi tədqiqatların və məhsulun keyfiyyətinin nəticələrinin həyata keçirilməsi yolu ilə əldə edilir. Şirkətlər "InterCHARM", "InterCHARM professional", "WorldParfum", "Consumexpo" və digərlərinin nüfuzlu kosmetika və parfümeriya nüfuzlu sərgilərinin müntəzəm iştirakçısıdır və yerli kosmetik məhsullara dair istehlakçı seçimlərində artan tendensiya mövcuddur. Bununla belə, gələcəkdə bu mövqelərin möhkəmləndirilməsi təklif olunan məhsulların dizaynının keyfiyyətinə və ya sadəcə potensial istehlakçıların üstünlükləri nəzərə alınmaqla həyata keçirilən reklam dəstəyinə əsaslanır. EMG-nin "Köhnə Qala" adlı marketinq tədqiqatına əsasən, bazarda vəziyyət artıq rus istehsalçısının xeyrinə deyil, dəyişməyə başlayıb. Bunun səbəbi Rusiya müəssisələrinin məhsullarına qiymət artımı, qərb istehsalının qiymətləri isə əksinə azalır. Böyük mağazalar satış həcmi çox artıb ki, şirkətlər birbaşa xarici istehsalçılarla müqavilə bağlamağa imkan verir. Vasitələrin və distribyutorların olmaması məhsulların alış qiymətini əhəmiyyətli dərəcədə azaltmışdır. Bununla yanaşı yerli və xarici firmalar arasında artan rəqabət böyük Qərb şirkətlərinin öz sənaye sahələrində (məsələn, Frenchi kosmetikası) və ya ölkəmizdəki nümayəndəliklərinin açılmasına gətirib çıxardı. Eyni zamanda yeni oyunçuların gəldikləri üçün Moskva və Sankt-Peterburqdakı mağazalar şəbəkəsini açan məşhur Sephora şəbəkəsi sayəsində onların sayı artdı. Onlar qayğı məhsulları və gigiyena məhsulları bölüşdürülməsi baxımından getdikcə daha məşhur olan bazar liderləri və apteklər olmaq iddia edirlər. Gələcəkdə ekspertlər "Köhnə Qala" proqnozlaşdırırlar ki, onlar digər paylayıcı kanalların artımını artıracaqlar, hər il bu rəqəmi 20-25% artırırlar. Yerli və qərb ət və kosmetika istehsalçıları arasında rəqabət artır. Ötən ilin əsas hadisələrindən biri Moskva yaxınlığında yerləşən Avon zavodunun işə salınmasıdır. Və hətta rus kosmetik ənənəvi üstünlüyü - aşağı qiymət - itirmək başlayır. Ticarət markasının (ingiliscə - ticarət nişanı ™), məhsul dizaynının, markanın özünün (markanın) keyfiyyəti kimi alıcıya bir sıra bərabər rəqabət brendlərindən məhsullar seçməsinə kömək edən göstəricilər ön plana çıxmışdır. İndi şirkətlər adlarının təklif olunan məhsulun istiqamətinin mantıksal bir təsdiqi olduğunu təmin etməlidirlər. Bir neçə il bundan əvvəl, azarkeşlər bir markanın təklif olunan məhsulun anlayışını müəyyən etmək hüququ üçün mübarizə edə biləcəyini düşünürdülər. Bu gün belə döyüşlər heç kimə, xüsusilə rəqabət aparan şirkətlərlə dolu olan sənayelərdə sürprizdir. Sektor və ya hər hansı bir istehsal yalnız ayağa qalxdıqda - belə şəraitdə markanın təşviqi avtomatik olaraq bazar seqmentinin özünün "təşviqi" deməkdir.

Bazarın inkişafı ilə bağlı əsas tendensiyalardan yalnız niş markalarının sayını artırmaqla yanaşı, müştərilərə qarşı marketinq strategiyaları və davranışlarında da dəyişikliklərin edilməsi mümkündür. Görünür, kosmetik istehsalçıları özlərini dermatoloqlar və gözəllik salonlarından müştərilərə cəlb etmək məqsədini qoymuşlar.

Sivil pərakəndə satış mövqeyini gücləndirməyə davam edir. 2006-2008-ci illərin nəticələrinə görə. Rusiya ərazisində parfümeriya və kosmetik məhsulların satışının həcmi 29% -i və ixtisaslaşmış şəbəkələrin 23,7% -ni təşkil edir. Rusiyada kosmetika və parfümlərin ixtisaslaşdırılmış pərakəndə satışının təxminən 80% -i əsas mənbələri - Arbat Prestige, L'Etoile, Douglas-Rivoli tərəfindən idarə olunur.

Kirov mağazalarında parfümeriya mallarının təhlili

Hazırda Kirov şəhərində parfümeriya məhsullarının dörd əsas satıcısı var:

Mağazaların hər birində geniş çeşidli parfüm məhsulları təqdim olunmuşdur.

Alıcılar arasında reytinq mağazaları (anketdə 16 ildən 50 ilədək 50 nəfər iştirak etmişdir).

Qüvvələrin bu uyğunlaşması, Kirov bazarında Saint və Ətirlər mağazalarının şəbəkənin L'Etoile (Sefora) mağazalarından nisbətən daha uzun olması ilə izah olunur.

Anket məlumatlarına görə, L Etoile mağazalar şəbəkəsi Kirov bazarında təcil qazanır. Şəbəkə tez-tez promosyonlar, 50% -ə qədər endirimlər təşkil edir. Növbəti araşdırma, bu üç fərqli mağaza zəncirində nə qədər qiymətlərin fərqləndiyini ortaya qoysa da.

Max Mara Silk Toch ətriyyat suyu üçün mağazaların qiyməti (2009-cu ilin yanvar ayından etibarən).

Kirov şəhərində parfümeriyaların təhlili. Sorğuda 16 yaşdan 50 ilədək müxtəlif yaş qrupundakı 50 nəfər iştirak edirdi.

1. Parfüm suyunun hansı markasını üstün tutursunuz?

2. Parfüm suyuna sərf etməyə nə qədər hazırsınız?

3. Parfüm seçərkən ən mühüm meyar nədir?

4. Aromalar daha çox cəlb olunur ...

5. Bir neçə tatlar var və ya bir ətir istifadə edirsiniz?

6. Parfüm mağazalarında keçirilən promosyonlara qatılırsınız?

7. Parfümləri nə qədər tez-tez əldə edirsiniz?

- İstifadəyə görə

Məlumat emal sorğusu:

1. Parfümeriya suyu hansı markadan üstünlük verirsiniz?

Parfüm sularına sərf etməyə nə qədər hazırsınız?

2. Parfüm seçərkən ən mühüm meyar nədir?

3. Daha çox tatlara cəlb olunur ...

4. Bir neçə tatlar var və ya bir ətir istifadə edirsiniz?

5. Parfüm mağazalarında keçirilən promosyonlara qatılırsınız?

6. Parfümləri nə qədər tez-tez əldə edirsiniz?

Məlumatların təhlili göstərir ki, Kirov alıcıları arasında ən məşhur parfümeriya məhsulları, məsələn, Mexx və Max Mara kimi ucuz parfümeriya məhsullarından 500-dən 1500 rubula qədərdir.

Əsas seçmə meyarları uzunmüddətli ətir, aroma və marka kimi parfümeriyanın keyfiyyət göstəriciləridir.

Fantaziya istiqamətinin ən məşhur parfüm suları.

Mağazalarla təşkil edilən promosyonlara maraqlı olan istehlakçılar iştirak edirlər.

Parfümeriya suyunun alınması əsasən istifadə olunduğu kimi baş verir.

Pin
Send
Share
Send
Send

lehighvalleylittleones-com